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2018年4月市场营销学

卷面总分：100分试卷年份：2018 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

A、广告频率
B、产品生命周期阶段
C、产品可替代性
D、产品的市场份额和消费者基础
E、行业竞争和干扰

上一题下一题

IN公司每年都向市场推出一款高性能的、能获得更高利润的微处理器，并将tel的
微处理器降价销售。当IN公司推出新产品时，针对企业用户和个人消费者制定不同的
价格，通常个人消费者的价格会高于企业用户的30％左右．因为新的微处理器能增加高
能级个人电脑和服务器的性能，那些追赶时尚潮流的顾客会在价格较高时购买。随着竞
争对手推出相似产品对其构成威胁时，IN公司就会大幅度降价吸引对价格敏感的顾客．
问：
(1)指出IN公司采取了哪些差别定价策略。(4分)
(2)结合案例分析影响IN公司定价的因素。(6分)

菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为

A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、潜在竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者

市场营销调研流程的首要环节是

A、确定营销调研主题
B、制定营销调研方案
C、收集市场信息资料
D、提出营销调研报告

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