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    第一章 练习题

    卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    首次提出“市场营销组合”概念的人是（）

    • A、尼尔?博登
    • B、麦卡锡
    • C、菲利普?科特勒
    • D、罗伯特?劳特伯恩
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    双方之间的价值交换所构成的行为称为（）

    • A、交易
    • B、交换
    • C、购买能力
    • D、销售

    IBM不以世界最大的电子计算机制作者自居，而是将自己定位于为解决问题和满足需要而存在，从顾客角度开发新产品。IBM的做法体现了市场营销哲学中的（）

    • A、生产导向
    • B、产品导向
    • C、营销导向
    • D、推销导向

    （）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。

    • A、欲望
    • B、需求
    • C、购买力
    • D、需要
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