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    2023年10月市场营销学真题

    卷面总分：100分     试卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答时间： 150分钟   

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    简述确定渠道成员的条件与责任包括的内容。

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    某网店经常通过各种方式，主动与顾客联系，讨论产品改进建议，提供新产品信息以促进销售，这种关系营销层次属

    • A、基本型关系
    • B、主动型关系
    • C、责任型关系
    • D、响应型关系

    案例：ASD 公司是一家生产果汁的新公司，不同于那些传统生产单一水果果汁的公司，其 主打产品为包含多种水果的混合果汁。该公司的发展目标是成为行业龙头企业，经过一 段时间的运营，ASD 公司产品以其包装独特、口味多样、价格适中，再辅以强力的广告 宣传，使得其市场占有率达到21%,仅比业内最大的果汁公司市场份额少3%,远超其 它竞争者。问：(1)结合案例分析ASD 公司选择的基本竞争战略及其实现途径。(5分)(2)结合案例分析 ASD 公司所处的市场竞争地位，并说明其选择的进攻战略。 (5分)

    下列属于直接营销形式的

    • A、电子营销
    • B、电话营销
    • C、超市营销
    • D、便利店营销
    • E、百货公司营销
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